Um bom gestor de tráfego da web pode ser uma verdadeira salvação para qualquer empresa que tenta se destacar na internet.
O profissional é responsável por desenvolver estratégias para aumentar o tráfego no site, monitorar as métricas e analisar os resultados, entre outras tarefas.
Se você está pensando em se tornar um gestor de tráfego pago, este artigo é para você.
Explicaremos o que é o cargo, o seu papel em uma empresa, as principais habilidades necessárias e como começar a trabalhar nessa área. Continue lendo e confira!
O que faz um Gestor de Tráfego?
O gestor de tráfego tem como responsabilidade gerar tráfego para sites. Para tal, é preciso que tenha um bom conhecimento analítico, pois, através dos dados levantados precisará identificar o melhor canal, suas possibilidades de otimização e como utilizar as ferramentas de marketing digital e, assim, atingir os objetivos desejados.
Além disso, é fundamental que esse profissional tenha conhecimento em diversas áreas do marketing digital, não se restringindo às mídias pagas. Dizemos isso, porque frequentemente conhecimento de outras funções serão exigidas deste profissional.
Em suma, o objetivo principal gestor de tráfego é gerar visitas para sites, através de mídia paga. Ou seja, ele precisa coordenar e acompanhar os resultados das campanhas em todas as plataformas usadas pela empresa e realizar as otimizações que forem necessárias para atingir seus objetivos.
O gestor de tráfego é um profissional muito importante para as empresas que buscam ter presença online. Tais profissionais gerenciam o tráfego online com foco em aumentar a visibilidade das empresas, atrair mais clientes e aumentar suas vendas.
Principais atribuições de um gestor de tráfego
Como falamos, de forma simplificada, um gestor de tráfego tem como função gerenciar o número de interações e visitas em determinado site ou rede social, utilizando estratégias de marketing digital com o foco em atrair mais visitantes e elevar a conversão em clientes.
Veja algumas atividades que o gestor de tráfego realiza:
Análise de investimento
Uma de suas funções é calcular o investimento ideal e necessário para iniciar uma campanha. Este valor se refere ao valor que deve ser investido na plataforma para conseguir chegar até seu público-alvo.
Para chegar a essa conclusão, ele precisa analisar o nicho de mercado, considerar a concorrência e presença digital, preferências, comportamentos e hábitos de sua persona. Todo esse estudo é realizado através de ferramentas de marketing digital, tais como: Google Analytics, Google Tag Manager, Google Search Console, Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Linkedin Ads e outros.
Esse cálculo é feito de acordo com os resultados obtidos nas campanhas e com a necessidade de alavancar o número de leads.
É fundamental reforçar que não se trata de preço tabelado, o investimento dependerá de uma série de fatores, como falado anteriormente.
Acompanhamento e otimização das taxas de conversão
Ter uma visão analítica é um dos pontos principais da expertise de um gestor de tráfego. O foco principal de se investir em tráfego pago é atrair leads qualificados, que posteriormente sejam convertidos em futuros clientes. Ou seja, o gestor de tráfego precisa ter o foco em aumentar as vendas da empresa que está anunciando.
Mas, para alcançar esse objetivo é importante é crucial analisar os recursos que estão atraindo mais leads. Essa análise é possível a partir de testes periódicos que fornecerão alguns dados como:
- Quais imagens geram mais interações;
- Quais estilos de copy são mais convincentes;
- Quais argumentos causam mais impacto;
- Quais são os gatilhos mentais mais atrativos ao público.
Com uma gestão de tráfego bem-feita e otimizadas, as campanhas gerarão mais conversões.
Apresentação de relatórios de campanhas
É responsabilidade do gestor de tráfego pago criar e apresentar, periodicamente, os resultados obtidos com as campanhas realizadas nos períodos e as projeções para as próximas.
O profissional precisa estar preparado para esclarecer todas as dúvidas de seus clientes, demonstrando total domínio das estratégias adotadas e seus resultados.
Com no tráfego pago lidamos com investimento, é fundamental que se tenha certeza de que as ações adotadas estejam sendo eficientes e gerando os resultados esperados. Caso contrário, haverá desperdício de tempo e dinheiro.
Fazer um monitoramento constante do desempenho das campanhas, interações, visitas é fundamental para que todo o processo ocorra conforme o planejado e atenda a necessidade do cliente.
Análise de dados
Ter um bom entendimento dos dados existentes vai possibilitar que um gestor de tráfego implemente as estratégias mais eficazes e aumente o tráfego da rede social ou site trabalhado. O gestor de tráfego precisa analisar as métricas, a taxa de rejeição, o tempo de permanência no site e outros, para que possa entender como os usuários estão interagindo com a página e onde pode ter melhorias.
Planejamento de campanhas
Após efetuar uma análise de dados, é a hora do gestor de tráfego criar e implementar as campanhas de marketing digital com foco em atrair mais usuários para o site em questão. Isso pode ser com campanhas em redes sociais, de e-mail marketing ou outras estratégias.
Teste e otimização
É fundamental que um gestor de tráfego pago sempre esteja testando novas estratégias e efetuando otimizações nas campanhas existentes para garantir que obtenham os melhores resultados possíveis.
Isso pode ser testando diferentes anúncios ou diferentes título de e-mails ou outras táticas.
A importância do Gestor de Tráfego pago
O gerenciamento de tráfego pago é fundamental para a estratégia de marketing de qualquer empresa. Esse profissional tem cada vez mais sido protagonista nas empresas devido sua importância nas estratégias de crescimento e desempenho.
O tráfego adquirido pode ser usado para alcançar novos clientes, mas também para reengajar os antigos. Um gestor de tráfego pago é responsável pela identificação de oportunidades e pelo desenvolvimento de estratégias para aproveitar ao máximo cada uma delas. Ele pode definir as melhores fontes de tráfego para um negócio e otimizar o orçamento para garantir o melhor retorno possível em termos de ROI.
Ele também é responsável por acompanhar o desempenho das campanhas e adaptá-las com base no que é mais proveitoso para o negócio. A análise contínua permite que as estratégias sejam refinadas e, assim, maximizar seu desempenho ao longo do tempo.
Com o crescimento da necessidade de ganhar visibilidade digital, contar com a expertise de um profissional com esse diferencial é fundamental para o crescimento de qualquer empresa.
Leia também: O que é e como fazer tráfego pago?
Tipos de Gestor de Tráfego
Essa função, de Gestor de Tráfego, pode ser um pouco ampla, devido as diversas ferramentas utilizadas para atrair mais usuários para seu perfil ou site. Veja as principais divisões:
Social Ads
Um Gestor de Tráfego Pago é uma pessoa responsável por administrar as campanhas de publicidade de anúncios online que são realizadas em plataformas de mídia social como Instagram Ads, Facebook Ads e Linkedin Ads.
O trabalho de um Gestor de Tráfego Pago envolve a criação, otimização, monitoramento e otimização contínua das campanhas de tráfego pago, para obter o melhor desempenho e retorno financeiro planejado.
Com o crescimento das redes sociais, a demanda por gestores de tráfego e publicidade pago é muito maior do que antes. Um gestor de tráfego pago deve ter conhecimento profundo de plataformas de tráfego pago, assim como também conhecimentos em criação de conteúdo, planejamento e otimização de campanhas para obter os melhores resultados possíveis.
Google Ads
O profissional especializado em campanhas pagas do Google Ads é um gestor que atua de forma mais focada no que o público está procurando no momento.
Ele gerencia anúncios que serão exibidos nas buscas que forem realizadas na internet. Para isso, é crucial que conheça as ferramentas e técnicas que o auxiliam a chegar nas palavras-chave qualificadas e nas estratégias adequadas para cada anúncio.
Como se tornar um Gestor de tráfego?
Devido esse mercado tão aquecido para essa função, a demanda por esses profissionais nas agências e empresas tem disso cada vez maior. E por isso, a oferta de cursos tem sido abundante.
O profissional fazendo cursos de gestão de tráfego, geralmente vai aprender técnicas de Google Ads e Facebook Ads/Instagram Ads. Ou também, pode procurar cursos específicos de cada ferramenta. O importante é que quanto mais ferramentas e técnicas dominar, mais diferenciais esse profissional terá.
Tão importante quanto cursos é o profissional ter um perfil analítico e se identificar com dados, pois um gestor de tráfego trabalha diretamente com investimento de seu cliente e, dessa forma, é fundamental saber como analisar os dados para tomar as decisões corretas e obter os melhores resultados.
Quando contratar um gestor de tráfego?
Contratar um gestor de tráfego pago é uma estratégia inteligente para obter o melhor resultado para o seu negócio. Você pode confiar que seus anúncios estarão sendo vistos por um público-alvo qualificado que já se interessa pelo seu produto ou serviço.
Se você tem um negócio, mas deseja aumentar o tráfego orgânico e pago para seu site, um gestor de tráfego pago pode ajudar a direcionar o tráfego qualificado que você tanto deseja.
Além disso, um gestor de tráfego pago também pode ajudar a melhorar a experiência do usuário e aumentar as taxas de conversão. Se você tem uma equipe qualificada para acompanhar o desempenho dos anúncios, um gestor de tráfego pago pode ajudá-lo a avaliar e ajustar a campanha com base nas tendências dos usuários e nos resultados das campanhas anteriores.
Portanto, se você está começando do zero ou deseja expandir seu alcance, um gestor de tráfego pago pode ajudá-lo a obter o melhor retorno sobre o seu investimento. Contratar um profissional credenciado com experiência em campanhas de tráfego pago pode ajudar a melhorar a visibilidade da sua empresa e alcançar melhores resultados.
Leia também: Vale a pena contratar uma agência de marketing digital para o meu negócio?
Como contratar um gestor de tráfego pago?
Para contratar um bom gestor de tráfego pago é importante ser criterioso, afinal, esse profissional será responsável pela conquista de novos leads qualificados, além de gerenciar campanhas de sua empresa. É fundamental ter confiança e relação de parceria no profissional, pois, o trabalho é em equipe em prol do sucesso do negócio.
Veja alguns pontos importantes que precisam ser analisados no momento da seleção de um gestor de tráfego:
- portfólio: solicite resultados de outros clientes de sua carteira. Nada melhor que resultados reais.
- segmentos de experiência: não que seja um fator primordial, mas ter experiência no seu segmento pode ser um facilitador no momento da criação das campanhas. Pode ser um diferencial entre os profissionais que consultar.
- comunicação: boa comunicação é fundamental, afinal, o gestor de tráfego apresentará relatórios e precisará explicar ações e estratégias adotadas.
- conhecimento em ferramentas: saber utilizar as melhores e mais modernas ferramentas do marketing digital é essencial para um gestor de tráfego pago. Ter esses conhecimentos facilitará todo o processo de criação e desenvolvimento de estratégias e campanhas.
Ao ler esse artigo você dever ter percebido que anunciar na internet é a forma mais eficiente e rápida de alavancar suas vendas, mas que fazer demanda muito conhecimento.
Mas se você quer aprender ou aprimorar seus conhecimentos em gestão de tráfego, entre em contato com a Agência Mais Resultado e faça um Curso de Gestor de Tráfego Presencial!
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Leia também: Qual agência contratar para fazer o tráfego pago da minha empresa?
Dúvidas frequentes:
O que é tráfego digital?
O tráfego digital é a movimentação dos visitantes pelas páginas de um site ou perfil de redes sociais. Pode ser orgânico ou pago e tem como principal objetivo atrair pessoas para conhecerem seu serviço ou produto, interagirem nas redes sociais ou ajuda-las a tirar dúvidas em seus blogs, por exemplo.
O que é gestão de tráfego?
Gestão de tráfego é um conjunto de estratégias de marketing digital que tem como objetivo aumentar o fluxo de usuários de um site ou rede social de uma marca. O profissional que cuida dessa função está ligado ao tráfego orgânico e ao pago como Google Ads e Facebook Ads.
O que faz um gestor de tráfego?
Muitas são as funções, mas basicamente cria estratégias e campanhas para alavancar a visibilidade e, consequentemente, as vendas de uma determinada marca.
Quais os tipos de tráfego?
Os principais são: tráfego orgânico, tráfego pago, tráfego social, tráfego direto, tráfego de referência e tráfego de e-mail marketing
Como se tornar um gestor de tráfego?
Você pode fazer cursos e gestão de tráfego, que geralmente ensinam as técnicas para Google Ads, e Instagram/Facebook Ads, ou procurar cursos específicos para cada ferramenta. Quanto mais técnicas e ferramentas dominar, mais o profissional vai se diferenciar.
Leia também: O que é e para que serve a gestão de tráfego?
