A OpenAI confirmou que o ChatGPT começará a exibir anúncios nas próximas semanas, marcando uma das maiores mudanças desde o lançamento da ferramenta. A novidade, que já está sendo testada, promete transformar a forma como marcas se conectam com consumidores dentro de ambientes conversacionais baseados em inteligência artificial.
Mas afinal, como esses anúncios vão funcionar?, quem será impactado e quais oportunidades surgem para empresas e profissionais de marketing digital? É isso que você vai entender neste artigo.
Como funcionarão os anúncios no ChatGPT?
Segundo informações divulgadas, os anúncios no ChatGPT terão um formato nativo, contextual e discreto, projetado para não interromper a experiência do usuário, mas sim se integrar naturalmente ao fluxo da conversa.
Onde os anúncios vão aparecer?
Os anúncios serão exibidos na parte inferior das respostas geradas pela IA, sempre separados do conteúdo orgânico e identificados de forma clara como:
“Patrocinado”
“Recomendação”
Ou seja, o usuário continuará recebendo a resposta normalmente, e o anúncio aparecerá como um complemento relevante.
Publicidade baseada na intenção do usuário
Um dos pontos mais estratégicos desse novo formato é o uso da intenção de busca dentro da conversa.
O ChatGPT será capaz de identificar quando existe uma intenção comercial no diálogo. Veja um exemplo prático:
Pergunta do usuário:
“Quais os melhores hotéis em Roma?”
Resposta da IA:
Lista com sugestões de hotéis.
Anúncio abaixo da resposta:
Agência de Turismo X – Ofertas exclusivas para Roma
(com opção de clicar ou iniciar uma conversa)
Esse modelo aproxima ainda mais o anúncio do momento de decisão do usuário, aumentando a relevância e a taxa de conversão.
Anúncios conversacionais: uma nova experiência de mídia paga
Anúncios conversacionais: uma nova experiência de mídia pagaDiferente dos formatos tradicionais de banner ou links patrocinados, a OpenAI está explorando anúncios interativos e conversacionais.
Isso significa que o usuário poderá:
Conversar diretamente com a marca
Tirar dúvidas sobre produtos ou serviços
Comparar opções
Avançar no funil de compra sem sair do chat
Na prática, estamos falando de uma nova camada de mídia paga, que mistura IA, atendimento, conteúdo e performance no mesmo ambiente.
Formato visual dos anúncios
Os primeiros testes indicam que os anúncios aparecerão em formato de:
Cards
Blocos recomendados
Estrutura visual simples e objetiva
Tudo pensado para manter a fluidez da conversa e evitar qualquer sensação de interrupção.
Quem verá os anúncios no ChatGPT?
Inicialmente, os anúncios serão exibidos para:
Usuários da versão gratuita
Usuários do plano ChatGPT Go (US$ 8/mês)
Foco inicial nos Estados Unidos
Os planos Plus e Business continuarão sem anúncios, reforçando o modelo de monetização híbrido da OpenAI.
Privacidade e controle do usuário
A OpenAI destacou pontos importantes sobre privacidade e transparência, tema sensível quando falamos de IA e publicidade:
As conversas não serão vendidas para anunciantes
O usuário poderá desativar a personalização de anúncios nas configurações
O sistema respeitará regras rígidas de uso de dados
Além disso, existem restrições claras:
Não haverá anúncios em conversas com menores de 18 anos
Temas sensíveis, como política e saúde mental, não receberão publicidade
O que essa mudança representa para o marketing digital?
A entrada de anúncios no ChatGPT representa:
Um novo canal de aquisição altamente contextual
O início da mídia conversacional em larga escala
Oportunidades para marcas estarem presentes no momento exato da decisão
Desafios para profissionais de tráfego e SEO se adaptarem a esse novo ecossistema
Para agências e empresas, será essencial entender como posicionar marcas dentro da lógica da IA, indo além de palavras-chave tradicionais.
A chegada dos anúncios ao ChatGPT marca uma nova fase da publicidade digital, onde contexto, intenção e conversa se tornam os principais ativos.
Quem sair na frente entendendo esse formato terá uma vantagem competitiva enorme nos próximos anos.
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Fonte
Informações baseadas em matéria publicada no G1, sobre os testes de anúncios no ChatGPT anunciados pela OpenAI.
