O mundo digital muda rápido. Novas plataformas, ferramentas e tendências surgem constantemente e o Google Discover é uma dessas revoluções silenciosas que podem transformar a forma como empresas alcançam seu público.
Se você é empreendedor, gestor de marketing ou quer impulsionar sua marca na internet, entender o Google Discover é fundamental para aproveitar todo o potencial que ele oferece.
Neste guia, você vai descobrir:
- O que é o Google Discover
- Como ele funciona
- Por que é importante para empresas
- Estratégias para aparecer nele
- Técnicas para se destacar da concorrência
E tudo isso com dicas práticas e informações que você pode aplicar ainda hoje.
O que é o Google Discover?
O Google Discover é uma funcionalidade do Google que mostra conteúdos relevantes para cada usuário antes mesmo dele fazer uma busca. É como se o Google adivinhasse o que você quer ler ou assistir, baseado no seu histórico e interesses.
Ao abrir o aplicativo do Google no celular ou acessar o Google em dispositivos móveis, você encontra uma lista de artigos, vídeos e notícias que parecem feitos sob medida para você. Isso é o Discover trabalhando em segundo plano.
Dica: Se você quiser ver o Discover em ação, abra o app do Google no seu smartphone. Vai perceber que cada card exibido é personalizado para seu perfil.
O que o Google Discover faz?
O Google Discover funciona como um feed inteligente e personalizado que entrega ao usuário conteúdos selecionados com base nos seus interesses, histórico de navegação e comportamento online.
Em vez de esperar que a pessoa faça uma pesquisa, ele antecipa o que pode ser relevante naquele momento e exibe esse conteúdo de forma atrativa, diretamente na tela inicial do aplicativo Google ou na página inicial do navegador em dispositivos móveis.
Na prática, isso significa que cada usuário tem um feed único, adaptado ao que ele mais gosta de consumir. Entre os formatos mais comuns exibidos no Discover, estão:
- Notícias atuais
Mantém o usuário informado sobre o que está acontecendo no mundo, desde grandes acontecimentos globais até novidades locais. Por exemplo: um morador de São Paulo pode receber notícias sobre eventos na cidade, enquanto outro usuário, no mesmo momento, vê atualizações sobre o seu time de futebol favorito. - Artigos de blogs e sites
Conteúdos aprofundados, análises e matérias que exploram temas de interesse do usuário. Isso pode incluir dicas de marketing, receitas culinárias, guias de viagem, entre outros, sempre alinhados ao seu perfil de consumo. - Vídeos do YouTube
O Discover também integra conteúdos em vídeo, priorizando canais e temas que a pessoa costuma assistir ou pesquisar. Isso cria uma experiência multimídia e aumenta as chances de engajamento. - Guias e tutoriais
Conteúdos educativos e passo a passo que ajudam o usuário a aprender algo novo ou resolver um problema específico. Por exemplo: “Como configurar seu celular para consumir menos bateria” ou “Guia completo de investimentos para iniciantes”. - Conteúdos de entretenimento
Incluem matérias sobre filmes, séries, música, celebridades e tendências culturais. O objetivo é oferecer uma experiência agradável, com conteúdos que prendem a atenção e estimulam o consumo espontâneo.
Essa curadoria personalizada é o que torna o Google Discover tão poderoso: ele entrega exatamente o que o usuário quer ver, mesmo que ele ainda não saiba disso. E para empresas, isso é uma oportunidade valiosa de se posicionar de forma estratégica na frente de clientes em potencial.
E tudo isso sem que o usuário precise digitar nada na barra de pesquisa.
Essa funcionalidade ajuda o usuário a descobrir novos conteúdos e empresas que ele talvez nunca procurasse ativamente.
Por que ele é importante para as empresas?
Simples: visibilidade e alcance qualificado.
Enquanto no SEO tradicional o usuário precisa buscar uma palavra-chave para encontrar seu conteúdo, no Discover o Google entrega seu material diretamente na tela de quem tem interesse nele.
Isso significa que:
- Você alcança pessoas que ainda não conhecem sua marca
- O tráfego pode aumentar exponencialmente
- Sua marca aparece para um público mais segmentado
- É possível gerar mais autoridade e engajamento
Segundo dados do próprio Google, conteúdos no Discover podem atingir milhões de impressões quando otimizados corretamente. (Fonte)
O que ele faz pelas empresas?
Para empresas, o Google Discover pode:
- Gerar novos clientes: Aparecendo para pessoas com interesse no que você oferece.
- Aumentar a autoridade da marca: Conteúdos bem posicionados transmitem confiança.
- Impulsionar lançamentos: Novos produtos ou serviços podem ganhar alcance rápido.
- Atrair tráfego orgânico constante: Mesmo sem anúncios pagos.
- Conquistar fidelidade: Conteúdos frequentes fortalecem a relação com o público.
💬 Como explica a Search Engine Journal, o Discover é uma vitrine constante para marcas que sabem trabalhar com conteúdo de qualidade.
Por que as empresas devem investir nele?
Porque o Google Discover não depende apenas de buscas tradicionais.
Se sua empresa só trabalha com SEO baseado em pesquisa, está deixando escapar um público enorme que consome conteúdos de forma passiva.
Além disso:
- É gratuito aparecer no Discover
- O tráfego pode vir de qualquer lugar do mundo
- O Google tende a favorecer conteúdos de alta relevância
- É possível gerar resultados rápidos com conteúdos quentes e bem otimizados
Como aparecer no Google Discover?
Ao contrário do SEO clássico, não existe um botão mágico para estar no Discover.
Mas existem práticas que aumentam muito as chances, como:
Produzir conteúdo de alta qualidade
O primeiro passo para conquistar espaço no Google Discover é investir em conteúdo que realmente tenha valor para o usuário. Isso significa produzir textos originais, com uma escrita fluida e informações confiáveis, evitando repetições e superficialidade.
Além disso, é fundamental manter o material sempre atualizado. O Google prioriza conteúdos que estejam alinhados com o que é relevante no momento, mas que também possam servir como referência no longo prazo.
Outro ponto crucial: imagens. Aposte em fotos ou ilustrações grandes, com resolução mínima de 1200 pixels de largura. O próprio Google indica que imagens de alta qualidade aumentam significativamente o desempenho no Discover, já que elas são exibidas como destaque e atraem mais cliques.
Apostar em conteúdos atuais e atemporais
Para alcançar bons resultados, o ideal é combinar dois tipos de conteúdo:
- Notícias e tendências – excelentes para gerar picos de tráfego em curto prazo, explorando eventos, lançamentos e assuntos quentes do momento.
- Guias, tutoriais e artigos evergreen – que permanecem relevantes por muito tempo e continuam trazendo visitas de forma constante.
Essa estratégia híbrida garante visibilidade imediata e também construção de autoridade a longo prazo.
Criar títulos envolventes
O título é a porta de entrada do seu conteúdo no Discover. Ele precisa despertar a curiosidade, mas sem apelar para o clickbait – prática que frustra o usuário e prejudica sua reputação.
Títulos bem trabalhados devem:
- Ser claros e diretos sobre o que será encontrado no conteúdo.
- Gerar interesse usando gatilhos como novidade, benefício ou solução de problema.
- Ter tamanho adequado para não serem cortados na exibição.
Otimizar para dispositivos móveis
Mais de 90% dos acessos ao Google Discover acontecem por meio de smartphones. Por isso, é indispensável que seu site seja rápido, responsivo e ofereça boa experiência de navegação.
Isso inclui:
- Layout adaptável a diferentes tamanhos de tela.
- Textos legíveis sem necessidade de zoom.
- Imagens que carreguem rapidamente sem perder qualidade.
- Navegação simples e intuitiva.
Um site lento ou com erros de exibição pode fazer o usuário desistir antes mesmo de consumir o conteúdo, além de prejudicar seu ranqueamento.
Seguir as diretrizes do Google
O Google é claro: para ter chance de aparecer no Discover, é preciso respeitar as políticas de conteúdo e qualidade. Isso significa evitar fake news, plágio, sensacionalismo e qualquer prática que possa enganar o usuário.
Recomendo que você leia atentamente as Diretrizes Oficiais do Google para entender exatamente o que pode ou não ser feito. Seguir essas regras não só aumenta suas chances de aparecer no Discover, como também fortalece a credibilidade da sua marca.
Como se destacar no Google Discover?
Estar no Discover é ótimo. Se destacar nele é ainda melhor.
Aqui estão algumas táticas para brilhar:
- Use imagens impactantes: Conteúdo visual atrai mais cliques.
- Trabalhe a marca pessoal ou corporativa: Pessoas confiam mais em quem conhecem.
- Inclua dados e estatísticas: Informações concretas aumentam a credibilidade.
- Mantenha consistência: Publique com frequência para criar um histórico de relevância.
- Monitore os resultados no Search Console: Veja quais conteúdos aparecem no Discover e ajuste a estratégia.
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