O Google atualiza seu algoritmo diversas vezes ao ano e cada atualização pode alterar drasticamente como conteúdos são exibidos e ranqueados nos resultados de busca. Para marcas e empresas que dependem do tráfego orgânico, entender essas mudanças deixou de ser apenas um diferencial: tornou-se uma necessidade vital.
E, com a chegada do novo algoritmo do Google, que prioriza cada vez mais a qualidade e a utilidade do conteúdo para o usuário, estamos diante de um cenário onde estratégias antigas podem simplesmente deixar de funcionar.
Neste artigo, vamos explorar o que mudou, como isso afeta a visibilidade das marcas e quais ações práticas podem manter (ou até aumentar) seu alcance.
O que é algoritmo e por que ele está em todo lugar
Se você já ouviu a palavra algoritmo e pensou em algo complicado, cheio de códigos e matemática, saiba que ele é muito mais presente e simples do que parece. Na prática, um algoritmo nada mais é do que um conjunto de passos para chegar a um resultado.
Imagine uma receita de bolo:
- Ingredientes = dados de entrada.
- Passo a passo = instruções.
- Bolo pronto = resultado final.
Isso é um algoritmo. Ele pega uma informação, segue um processo e entrega uma resposta.
Algoritmos no dia a dia
Você pode não perceber, mas interage com algoritmos o tempo todo:
- Quando o Waze calcula a rota mais rápida.
- Quando a Netflix recomenda um filme parecido com o que você assistiu.
- Quando o Instagram decide quais posts mostrar primeiro no seu feed.
Em todos esses casos, existe um conjunto de regras e cálculos por trás, processando informações para entregar a melhor resposta para você.
O algoritmo do Google
O Google também tem o seu “modo de pensar”.
Quando você digita algo na barra de busca, ele analisa bilhões de páginas e decide quais são mais relevantes para sua pergunta. Esse processo é o algoritmo do Google em ação.
Ele considera fatores como:
- A qualidade e originalidade do conteúdo.
- A velocidade do site.
- Se o site é confiável e seguro.
- Se responde de forma clara à sua pesquisa.
Por que os algoritmos são importantes para as marcas
Para empresas, entender algoritmos é essencial. Afinal, eles definem quem aparece primeiro e quem fica invisível.
Quem aprende a “conversar” com esses algoritmos, especialmente o do Google, consegue mais visibilidade, mais visitantes e mais oportunidades de negócio.
Por que o Google muda seu algoritmo?
O Google tem um objetivo claro: entregar ao usuário o resultado mais relevante, rápido e útil possível para sua busca.
Para isso, seu algoritmo é constantemente aprimorado, levando em conta:
- Experiência do usuário (UX): páginas mais rápidas, fáceis de navegar e responsivas.
- Qualidade do conteúdo: textos originais, informativos e confiáveis.
- Autoridade do site: reputação online e relevância no segmento.
- Intenção de busca: entender se o usuário quer uma resposta rápida, um vídeo, um tutorial ou um artigo aprofundado.
Segundo dados do próprio Google Search Central, são feitas centenas de mudanças por ano. Algumas passam despercebidas; outras, como essa nova atualização, afetam milhões de sites.
O que mudou com o novo algoritmo do Google
A nova atualização trouxe foco em três grandes pilares que afetam diretamente a visibilidade das marcas:
1. Conteúdo útil acima de tudo
O Google está filtrando conteúdos que parecem escritos apenas para ranquear e não para realmente ajudar o leitor. Isso significa que textos genéricos, sem profundidade e sem originalidade tendem a perder posições.
2. Autoridade e confiabilidade
A empresa reforçou os critérios E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade).
Sites com autores reconhecidos no mercado e fontes verificáveis têm mais chances de destaque.
3. Experiência de navegação
Páginas lentas, poluídas de anúncios ou com design confuso serão prejudicadas no ranking.
Como a visibilidade das marcas pode ser afetada
A consequência mais direta é a queda no tráfego orgânico para quem não se adapta. Mas, para marcas preparadas, pode ser uma excelente oportunidade de ultrapassar concorrentes.
Entre os impactos mais comuns, podemos citar:
- Redução de impressões nos resultados de busca.
- Queda na taxa de cliques (CTR) por estar em posições inferiores.
- Aumento da concorrência para palavras-chave estratégicas.
- Maior valorização de conteúdos multimídia (vídeos, imagens otimizadas e infográficos).
De acordo com uma análise do Search Engine Journal, marcas que se adaptam rapidamente a grandes updates tendem a recuperar e até ampliar seu alcance em até três meses.
Ações práticas para manter (ou melhorar) sua posição
1. Revisar e atualizar conteúdos antigos
Conteúdos desatualizados podem perder relevância. Reescreva, atualize dados e adicione novas fontes.
2. Investir em conteúdo aprofundado
Artigos longos, bem estruturados e com exemplos práticos tendem a ganhar prioridade.
3. Diversificar formatos
Use vídeos, podcasts, imagens interativas e recursos visuais para enriquecer a experiência.
4. Melhorar a performance do site
Otimize velocidade, usabilidade e experiência mobile.
5. Fortalecer a autoridade da marca
Publique entrevistas, estudos de caso e colabore com portais relevantes do seu nicho.
Termos que podem gerar conteúdos complementares
Para aproveitar ao máximo o tráfego, alguns termos citados aqui podem ter links internos para artigos específicos da Agência Mais Resultado, como:
- SEO para empresas locais
- Estratégias de marketing de conteúdo
- Como melhorar a experiência do usuário no site
- Técnicas de link building para fortalecer autoridade
Oportunidade: o que poucas marcas estão fazendo
Poucas empresas estão usando Google Discover para aparecer antes mesmo do usuário buscar algo. Essa estratégia combina atualidade, relevância e adaptação ao novo algoritmo.
Se aplicada agora, pode gerar grande vantagem competitiva.
Citações de fontes confiáveis
- “Google Core Update: o que mudou e como adaptar seu site” – Search Engine Journal.
- “Helpful Content Update: foco no conteúdo útil” – Google Search Central.
Leia também:
Qual a importância do Google Meu Negócio para minha empresa?
Por que minha loja online não está aparecendo no Google?
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Estratégia, criatividade e performance para sua marca
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Nosso diferencial
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Cada campanha é acompanhada de métricas, relatórios e ajustes constantes, para que o cliente saiba exatamente onde está investindo e quais resultados está conquistando.
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Por isso, nos comprometemos a caminhar lado a lado com nossos clientes, entendendo seus desafios e celebrando cada conquista como se fosse nossa.
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