Em um cenário no qual as marcas disputam constantemente a atenção do público, estar presente no lugar certo e no momento certo pode fazer toda a diferença.

É justamente nesse contexto que a mídia DOOH (Digital Out of Home) ganha espaço. A estratégia utiliza telas e painéis digitais instalados em ambientes urbanos para exibir campanhas publicitárias para pessoas que circulam diariamente por ruas, avenidas e regiões de grande movimentação.

Diferentemente da mídia exterior tradicional, a publicidade DOOH permite trabalhar com conteúdos digitais, diferentes peças criativas e maior flexibilidade na programação das campanhas.

Na prática, isso significa transformar espaços de grande circulação em pontos de contato entre marcas e consumidores.

O que é mídia DOOH?

DOOH é a sigla para Digital Out of Home, ou mídia digital fora de casa.

A estratégia faz parte do universo de mídia OOH (Out of Home), que engloba formatos publicitários destinados a impactar as pessoas enquanto elas estão fora de suas residências.

A diferença está na utilização de tecnologia digital.

Em vez de uma comunicação estática, a marca pode aparecer em telas digitais instaladas em locais estratégicos, criando uma experiência de comunicação mais dinâmica e adaptável.

Esse tipo de mídia pode ser utilizado para diferentes objetivos, como:

• aumentar o reconhecimento da marca;

• divulgar produtos e serviços;

• promover lançamentos;

• fortalecer campanhas institucionais;

• trabalhar ofertas e promoções;

• ampliar a presença de campanhas digitais para o ambiente físico.

Por que a localização é tão importante na mídia DOOH?

Um dos principais diferenciais da mídia exterior está na capacidade de inserir a comunicação dentro da rotina das pessoas.

Uma campanha posicionada em uma região de grande circulação pode alcançar motoristas, passageiros, pedestres e consumidores durante diferentes momentos do dia.

Por isso, a escolha do ponto de mídia não deve ser tratada apenas como uma questão de espaço disponível.

Localização, fluxo, visibilidade e perfil do público são elementos fundamentais para uma estratégia de mídia DOOH.

O mídia kit utilizado como referência apresenta, por exemplo, pontos estratégicos no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte, além de grandes painéis posicionados em corredores de circulação da cidade.

Essa lógica permite que a estratégia de mídia seja planejada de acordo com as regiões que possuem maior relevância para determinada campanha.

Mega Fronts e Street Fronts: formatos para diferentes objetivos

Entre os formatos apresentados no material estão os Street Fronts e os Mega Fronts.

Os Street Fronts são estruturas digitais instaladas em pontos estratégicos das cidades, próximas ao fluxo cotidiano de veículos e pedestres.

No Rio de Janeiro, o material apresenta uma rede com 67 Street Fronts, além de pontos em Belo Horizonte.

Já os Mega Fronts trabalham com estruturas de maior dimensão e forte presença visual.

O material apresenta exemplos em regiões como Leblon, Barra da Tijuca e Avenida Brasil, com painéis de grandes proporções e localização em corredores de intenso fluxo.

Na prática, a escolha entre diferentes formatos depende do objetivo da campanha, da região que se deseja atingir e do nível de exposição planejado.

A tecnologia também mudou a maneira de medir a mídia exterior

Um dos pontos mais interessantes da evolução da mídia DOOH é a possibilidade de trabalhar com dados para acompanhar a exposição das campanhas.

Segundo o material, a tecnologia da Datavisiooh utiliza inteligência artificial para mensurar indicadores como alcance, frequência, impactos, tempo de exposição, cobertura e performance.

Isso representa uma mudança importante na maneira de analisar a mídia exterior.

A pergunta deixa de ser apenas:

“Quantas pessoas podem passar por esse local?”

E passa a envolver questões como:

“Qual foi o alcance estimado?”

“Com que frequência a campanha foi visualizada?”

“Qual foi o tempo médio de exposição?”

“Qual foi a quantidade de impactos gerados?”

Esse conjunto de informações permite que o planejamento de mídia seja mais orientado por dados.

Alcance e frequência: dois indicadores importantes

Uma campanha de comunicação precisa não apenas alcançar pessoas, mas também construir frequência.

Imagine uma pessoa que passa diariamente pela mesma avenida. Ao encontrar uma marca diversas vezes durante sua rotina, a comunicação pode ganhar maior presença ao longo do tempo.

O mídia kit apresenta, por exemplo, dados de frequência média, alcance estimado e tempo de exposição para determinados pontos. Em um dos exemplos apresentados, são indicados 1.287.651 de alcance estimado diário e frequência média de 4,2 vezes.

Esses indicadores ajudam profissionais de marketing a compreender melhor o potencial de exposição de cada mídia.

A força dos grandes corredores urbanos

Grandes avenidas possuem uma característica importante para a publicidade: fluxo constante.

Regiões como Barra da Tijuca, Leblon e outros grandes corredores urbanos do Rio de Janeiro concentram circulação de veículos e pessoas durante diferentes períodos do dia.

Por isso, painéis posicionados nesses locais podem funcionar como pontos de contato recorrentes entre consumidores e marcas.

O material apresenta, por exemplo, o circuito da Zona Oeste, incluindo Barra da Tijuca, com uma estimativa de mais de 130 milhões de impactos mensais.

É importante destacar que números de impacto e alcance são métricas associadas às características e estimativas de cada circuito ou ponto de mídia. Por isso, devem ser analisados dentro do contexto específico da campanha.

As melhores negociações para sua campanha de mídia

Na Agência Mais Resultado, sabemos que uma boa campanha de mídia não depende apenas da escolha dos melhores pontos de exposição. Negociar as melhores condições também faz parte da estratégia.

Por isso, trabalhamos para encontrar as melhores oportunidades e negociações de mídia para cada cliente, buscando condições comerciais competitivas, pontos estratégicos e formatos que estejam alinhados aos objetivos da campanha.

Nosso relacionamento com veículos e parceiros de mídia nos permite avaliar diferentes possibilidades antes de definir onde e como sua marca será apresentada. Assim, o investimento é planejado de forma estratégica, buscando mais visibilidade, presença e potencial de impacto para cada campanha.

Na Mais Resultado, não queremos apenas colocar sua marca na mídia. Queremos encontrar a negociação e a estratégia que façam sentido para o seu investimento.

DOOH não precisa competir com o marketing digital

Um dos maiores benefícios da mídia DOOH é justamente sua possibilidade de integração com outras estratégias.

SEO, mídia paga, redes sociais, conteúdo, influenciadores e mídia exterior podem fazer parte de uma mesma estratégia de comunicação.

Imagine uma campanha de lançamento que começa nas redes sociais, aparece em anúncios no Google e também ganha presença em grandes telas digitais nas principais regiões de circulação.

O consumidor passa a encontrar a mesma mensagem em diferentes momentos da jornada.

Essa integração ajuda a construir consistência de marca e presença multicanal.

Como criar uma campanha DOOH eficiente?

Antes de escolher um painel ou circuito, é importante definir alguns pontos.

1. Qual é o objetivo da campanha?

Brand awareness? Lançamento? Promoção? Institucional? Geração de demanda?

O objetivo influencia diretamente a estratégia de mídia.

2. Quem é o público?

Conhecer o consumidor ajuda a definir as regiões mais relevantes para a campanha.

3. Onde esse público circula?

A localização precisa fazer sentido para a estratégia.

4. Qual mensagem será exibida?

Em mídia exterior, a comunicação precisa ser rápida e fácil de compreender.

Uma pessoa pode visualizar o anúncio durante poucos segundos. Por isso, excesso de informações pode prejudicar a mensagem.

5. Como os resultados serão acompanhados?

Sempre que possível, indicadores de alcance, frequência, impactos e exposição devem fazer parte da análise.

O papel de uma agência de marketing nesse planejamento

Investir em mídia DOOH não significa simplesmente escolher uma tela e colocar uma campanha para rodar.

Existe todo um planejamento por trás da estratégia.

Uma agência de marketing pode ajudar a conectar a mídia exterior aos demais canais utilizados pela empresa, definindo objetivos, público, mensagem, regiões prioritárias e integração com campanhas digitais.

Na Agência Mais Resultado, essa visão integrada permite trabalhar a comunicação de uma marca considerando diferentes pontos de contato com o consumidor.

A mídia exterior pode fazer parte de uma estratégia maior, conectada a SEO, mídia paga, redes sociais, criação de sites, inteligência de dados e outras ações de marketing.

Sua marca precisa estar onde o consumidor está

A comunicação mudou.

As pessoas estão no celular, nas redes sociais, nos mecanismos de busca, nos sites e também nas ruas, avenidas e espaços urbanos.

Por isso, pensar em uma estratégia de marketing eficiente significa entender como diferentes canais podem trabalhar juntos.

A mídia DOOH entra justamente nesse cenário: leva a comunicação da marca para o ambiente urbano e transforma locais de grande circulação em pontos estratégicos de contato com o público.

Quando combinada com planejamento, criatividade, tecnologia e análise de dados, a mídia exterior pode deixar de ser apenas uma exposição de marca e passar a fazer parte de uma estratégia de comunicação integrada.

Quer descobrir como utilizar mídia, digital e estratégia para aumentar a visibilidade da sua empresa? Fale com a Agência Mais Resultado e veja quais canais podem fazer sentido para o seu negócio.