Em 2025, a Meta, empresa controladora das principais redes sociais do mundo, como Facebook, Instagram e WhatsApp, anunciou uma série de mudanças que prometem impactar a maneira como usuários e empresas interagem com as plataformas. Com investimentos pesados em Inteligência Artificial (IA) e ajustes nas políticas de uso, essas atualizações exigem uma atenção especial, especialmente para profissionais de marketing que buscam se adaptar às novas dinâmicas de interação e alcance nas redes sociais.
Neste artigo, vamos explorar as principais atualizações da Meta para 2025, detalhando as mudanças nas políticas de uso das plataformas, o impacto das novas tecnologias e a redução do controle sobre a checagem de fatos. Além disso, vamos discutir como essas transformações podem afetar as estratégias de marketing digital e como os profissionais devem se adaptar para continuar gerando resultados eficazes.
O que são as atualizações da Meta para 2025?
As atualizações anunciadas pela Meta para 2025 são diversas e envolvem áreas essenciais como a moderação de conteúdo, o uso de Inteligência Artificial, a flexibilização de restrições em postagens e até mesmo alterações no formato de interação entre empresas e usuários. Estas mudanças visam tornar as plataformas mais flexíveis, com um foco especial na redução de erros nos filtros de moderação e na ampliação da participação dos usuários na revisão de conteúdos.
As principais atualizações envolvem a descontinuação de programas antigos, como o Meta Spark, e a criação de novas funcionalidades que têm o potencial de alterar o funcionamento das plataformas, tanto para usuários quanto para marcas. Abaixo, vamos abordar essas mudanças mais detalhadamente.
1. Descontinuação do Meta Spark
Uma das mudanças mais significativas anunciadas pela Meta foi a descontinuação do Meta Spark, plataforma de criação de filtros de realidade aumentada (AR) por terceiros. Esta plataforma, que permitia que desenvolvedores criassem filtros personalizados para o Instagram e Facebook, será descontinuada em 2025. Isso significa que as marcas e os influenciadores precisarão se adaptar a novas soluções para criar e integrar filtros nas plataformas da Meta.
Para os profissionais de marketing, essa mudança pode impactar a forma como as campanhas de realidade aumentada são planejadas e executadas, exigindo uma busca por alternativas no mercado ou ajustes nas estratégias de engajamento com o público.
2. Investimentos em Inteligência Artificial
Outro grande destaque é o investimento da Meta em Inteligência Artificial (IA), com um aporte de até US$ 65 bilhões até 2025. Esse investimento será voltado principalmente para aprimorar a moderação de conteúdo e melhorar a personalização de anúncios e postagens. A IA permitirá que as plataformas da Meta se tornem mais eficientes na entrega de conteúdo relevante aos usuários, ao mesmo tempo em que facilita a criação de anúncios mais assertivos para as empresas.
A IA também está sendo utilizada para otimizar a experiência do usuário, personalizando ainda mais as interações nas redes sociais. Para os anunciantes, isso representa uma oportunidade de atingir o público-alvo de forma mais precisa, utilizando os novos recursos para potencializar as campanhas de tráfego pago.
3. Alterações nas Políticas de Uso das Redes Sociais
A Meta também anunciou mudanças significativas nas políticas de uso das suas plataformas. Agora, será permitido associar a doença mental à orientação sexual em postagens, e há uma flexibilização nas restrições relacionadas a discursos com linguagem insultuosa em contextos políticos ou religiosos. Essas alterações refletem um movimento da Meta para tornar as plataformas mais abertas para discussões, especialmente em temas sensíveis como política e religião.
Para as marcas, essa mudança pode representar tanto uma oportunidade quanto um desafio. A ampliação da liberdade de expressão pode aumentar a participação do público em temas relevantes, mas também pode gerar riscos, pois a linha entre debate saudável e discurso de ódio pode se tornar mais tênue. Portanto, será essencial para as marcas adaptarem suas estratégias de comunicação e garantir que suas mensagens permaneçam alinhadas com as políticas de uso da plataforma.
4. Fim da Checagem Independente
Outra atualização importante é o fim do programa de checagem independente de fatos da Meta. Desde 2016, a Meta mantinha parcerias com diversas organizações ao redor do mundo para realizar a verificação de informações. No entanto, em 2025, a Meta decidiu encerrar essa colaboração, principalmente nos Estados Unidos, argumentando que o programa de checagem havia se tornado tendencioso e promovia “censura”.
A Meta agora dará maior poder aos usuários com a implementação das “Notas da Comunidade”, que permitem que as pessoas deixem comentários sobre postagens consideradas enganosas ou controversas. Embora essa mudança vise reduzir o viés da moderação, ela também pode resultar em um aumento da desinformação, já que as notas podem ser usadas de forma indevida.
Para os profissionais de marketing, isso significa que será necessário ter mais cuidado ao criar conteúdo, pois a responsabilidade pela verificação de informações pode recair mais diretamente sobre as empresas. A transparência será ainda mais importante, e as marcas devem estar preparadas para se engajar ativamente na verificação e correção de possíveis informações errôneas.
5. Alterações nas Regras para Discurso de Ódio
A Meta também revisou suas regras sobre discurso de ódio, especialmente em relação a gênero e orientação sexual. Agora, será permitido que se faça alegações de “doença mental ou anormalidade” quando associadas a questões de gênero ou orientação sexual, além de outras flexibilizações. Essas mudanças têm gerado controvérsias, uma vez que podem ser vistas como um enfraquecimento das medidas contra discursos discriminatórios.
Como as empresas e os profissionais de marketing devem lidar com essas mudanças? A melhor abordagem será sempre promover um ambiente de respeito e diversidade, evitando se envolver em discussões que possam ser consideradas ofensivas ou prejudiciais. Isso é particularmente importante em campanhas de marketing que lidam com temas delicados ou que envolvem um público diversificado.
6. Moderação de Conteúdo: Novos Filtros e Maior Flexibilidade
A Meta também revisou sua moderação de conteúdo, ajustando os filtros para focar mais na remoção de conteúdos graves, como terrorismo e exploração. As postagens que violam regras menores serão removidas apenas mediante denúncias. Essa mudança visa evitar erros na remoção de conteúdos, algo que tem afetado negativamente a experiência de usuários e marcas nas plataformas.
Para os anunciantes, isso pode representar uma oportunidade de maior liberdade na criação de conteúdos. No entanto, ainda será necessário estar atento às diretrizes da Meta para evitar que qualquer material promocional seja removido indevidamente.
7. Recomendações para Conteúdos Políticos
A Meta também modificou sua abordagem em relação a conteúdos políticos. Em vez de limitar o alcance de publicações relacionadas a temas cívicos, como eleições e debates sociais, os algoritmos da Meta agora irão recomendar esse tipo de conteúdo aos usuários, mesmo que não sigam as contas que publicam.
Para as marcas, essa mudança pode representar uma oportunidade de se engajar mais ativamente em debates sociais e políticos, sempre com cautela para não ultrapassar os limites do discurso adequado. A personalização das recomendações também pode aumentar o engajamento com públicos mais específicos, facilitando a comunicação com diferentes segmentos da sociedade.
8. Novidades no Instagram: Editor de Vídeo e Fotos em HD
Além das mudanças mais estruturais, a Meta também trouxe atualizações mais voltadas à funcionalidade e à experiência do usuário. O Instagram, por exemplo, vai lançar um novo editor de vídeo, similar ao popular CapCut, permitindo que os usuários editem seus vídeos diretamente na plataforma de forma mais intuitiva. Isso pode facilitar a criação de conteúdo dinâmico e criativo, permitindo que as marcas produzam vídeos de alta qualidade com facilidade.
Além disso, em breve será possível enviar fotos em alta definição (HD) pelo Direct, o que é um grande avanço para os influenciadores e marcas que utilizam o Instagram como uma plataforma de vendas. A qualidade das imagens pode fazer uma grande diferença nas campanhas de marketing, e essa atualização será um grande aliado na entrega de conteúdo visualmente atraente.
9. Agendamento de Postagens no Threads
Outra novidade é a funcionalidade de agendamento de postagens no Threads, que promete facilitar a gestão de conteúdo nas plataformas da Meta. Com essa ferramenta, as marcas poderão planejar e agendar publicações com antecedência, economizando tempo e tornando a estratégia de conteúdo mais eficiente.
As novas atualizações da Meta para 2025 trazem uma série de mudanças significativas que terão impacto direto nas estratégias de marketing digital. A ampliação da utilização de Inteligência Artificial, a flexibilização das políticas de moderação e as novas funcionalidades de plataformas como o Instagram e o Threads são apenas alguns exemplos de como as redes sociais estão evoluindo.
Para os profissionais de marketing, é fundamental entender essas mudanças e adaptá-las às suas estratégias. A transparência, a responsabilidade na verificação de informações e a atenção às diretrizes de conteúdo serão cruciais para garantir o sucesso nas plataformas da Meta.
Ao se manter atualizado sobre essas transformações, as empresas podem aproveitar as novas oportunidades e minimizar os riscos, criando campanhas de marketing mais eficazes e alinhadas com as novas diretrizes das redes sociais. O sucesso no marketing digital depende da capacidade de adaptação e da antecipação às mudanças do mercado, e a Meta está sinalizando um novo capítulo na forma como interagimos com as redes sociais.
